Bon matché

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Bilan présence web Le Bon Marché

Rappel de la stratégie du Bon Marché
Avec l'arrivée de Philippe De Beauvoir à la tête du Bon Marché à la fin des années 80, la stratégie mise en place se traduit par la phrase suivante « le magasin le plus sélectif de Paris ». Le but est d'offrir au Bon Marché un rayonnement national voire international, d'augmenter son attractivité, d'attirer une clientèle à fort pouvoir d'achat et d'asseoir sa légitimité dans l'univers du luxe et de la mode.
Sa stratégie de communication reposera sur une différenciation marquée par rapport aux autres grands magasins parisiens. Sa position géographique lui apporte déjà un atout non négligeable puisque placé dans un des arrondissements les plus chics de la capitale et puisque situé à l'écart des grands flux touristiques, loin des grands boulevards où se situent notamment les Galeries Lafayette et le Printemps. D'autre part, sa stratégie marketing cible essentiellement une catégorie de la population aux revenus élevés.
Enfin, le Bon Marché a développé un espace culturel afin de développer son image élégante et raffinée : 950m² avec bibliothèque, salon de lecture, papeterie et librairie.
Le Bon Marché a construit toute sa renommée sur un esprit et des valeurs : un lieu privilégié où tout est aménagé pour que la clientèle s’y sente bien et puisse effectuer ses achats en toute tranquillité. Des produits exclusifs, rares, décalés pour s’offrir le beau et l’unique.
Le Bon Marché sur la toile Le site internet
Depuis le 21 mai 2008, les internautes ont accès au site de e-commerce du Bon Marché (www.lebonmarche.com). Un site attrayant puisque créé par deux designers (Olivier Kuntzel et Florence Deygas) mais aussi avec une ergonomie nouvelle, facilitant la navigation et créant une différenciation par rapport aux autres sites d'e-commerce.
A travers ce site, le Bon Marché met en avant deux dimensions : commerciale et culturelle.
D'une part, une dimension commerciale, car le site a vocation à

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Kidnapping à la banque
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Elle habite dans le 13e arrondissement de Paris et décide de prendre sa voiture pour se rendre à son poste de conseillère clientèle dans une banque qui se situe Place d’Italie. Comme un jour normal, elle arrive à la banque et s’installe à son bureau et attend ses premiers clients. Le sourire aux lèvres, Béatrice aime son travail et le contact avec les gens. Cette après-midi, elle ne travaille pas et à prévue de faire les magasins avec ses amis et de finir la journée au….

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Etude publicité "en bourgogne, il n’y a pas de touristes"
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Elle est donc importante par son placement sur l’annonce, mais aussi par le choix de son sens.  Le couple : C’est un couple de trentenaire tout sourire. La jeune femme regarde vers le spectateur, avec un air de l’inviter à les suivre. La disproportion entre les personnages et les sites en fond, donne l’impression d’un monde un peu fantastique, dans lequel on entrerait lorsque l’on entre en Bourgogne. Cet effet est renforcé par les couleurs aux contrastes forts, notamment celles du ciel en fond.….

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Histoire à l'eau de r
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Eh bien, tant pis pour lui ! Elle n’avait plus le temps d’attendre. Elle aussi avait des obligations pressantes, après tout ! La jeune femme éteignit son portable, le rangea et se dirigea d’un pas décidé vers la réceptionniste qui, depuis son arrivée, l’avait soigneusement ignorée. — Je ne peux pas rester davantage.….

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Renaissance
307 mots | 2 pages

Que l'on brocarde une entreprise par le biais de sa marque et l'effet produit, s'il est comique, pourra aussi être préjudiciable au plan commercial ». « On pourrait concevoir qu'une exception de parodie ou de caricature soit admise en matière de marques, même sans texte ..., au nom de la liberté d'expression, à condition cependant qu'elle ne cache pas des motivations mercantiles (qui cherche à tirer un gain d'argent) ou de dénigrement (déprécier, rabaisser une chose) ... » (TGI=Tribunal de Grande Instance, Nanterre, 4 nov. 2002) A) Résumez en une phrase ce que vous avez compris concernant le pastiche d’une marque. …………………………………………………………………………………………………………………………….

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Gestion chez claudes
5350 mots | 22 pages

Ce qui fait de ces bijoux des « achats malins et plaisir ».Généralement, ce sont dans les centres commerciaux que les boutiques de vêtements et de bijoux profitent le plus, avec tous ces magasins regroupés l’influence est de mise. L'offre de bijoux fantaisie est très diversifiée, on peut y retrouvé des articles tels que des colliers, des boucles d'oreilles, des bagues, fabriqués avec tout type de matériaux, précieux ou non. La concurrence est rude entre les distributeurs existant. De manière globale, la distribution se fait par la grande distribution avec les boutiques d'accessoires de mode et de bijoux, comme par exemple CLAIRE’S, MOA, Diapason ou les chaînes de boutiques de prêt-à-porter avec Pull and Bear, Berska, H&M, ou encore les boutiques en ligne et même les créateurs, petits et grands. Quant à la demande, c'est particulièrement vrai pour les femmes qui offrent un plus large éventail d'options.….

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Bon coup
280 mots | 2 pages

Le mauvais coup à mon actif est, selon moi, le trop gros investissement dans la deuxième année sur l’entretien du terrain et des formations des employés. Je savais qu’aux premières et deuxièmes années, je n’aurais pas plus d’adeptes que le club de golf en avait avant mon embauche, puisque le terrain n’avait pas changé et les services non plus. Donc, mon profit n’a pas augmenté, mais mes déficits, oui.….

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Andréa
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Elle fut chassé du Palais et privé de tout ses titres. Craignant pour sa vie, et celle de son enfant, la jeune femme se réfugia dans une cité ou le Roi et ses sbire ne pourrait l'atteindre. Ne pouvant se permettre de donné naissance a un enfant sans père, et cela sans aucune condition sociale, ni terre lui appartenant, elle épousa le premier prétendant venu dont la situation l'intéressait. Ce ne fut autre que Sagnar Lannister, le régent de Kilsev. Quand le bébé naquit, l'homme était certain qu'il était de lui.….

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Abercrombie
1865 mots | 8 pages

2. Stratégie marketing a) Une « tribalisation » de masse Les principaux objectifs de la stratégie marketing d’Abercrombie sont la différenciation, la rentabilité et l’internationalisation. En effet, Abercrombie s’adresse à une tribu de consommateurs ayant les mêmes valeurs, la même culture et les même centres d’intérêts. L’enseigne contribue à la renforcer en créant une expérience forte et unique grâce à un marketing sensoriel* qui crée une sur-stimulation et des liens émotionnelles.….

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Decouverte de l'entreprise
688 mots | 3 pages

- Forte interactivité entre le client et le concessionnaire. - Evaluation précise du niveau du joueur ainsi que son score en fonction de ses concurrents. - Qualité de la réalisation du logiciel. - « Addiction » au jeu, permettant au joueur de vouloir continuer et ainsi d’aimer son travail. - Déploiement géographique (bientôt disponible dans 20 pays).….

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Cap vente6+
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Forme de commerce: Parfumerie institut de beauté services proposés: Ventes de produits et prestations de beauté Nombre de cabines: quatres Facteurs d'ambiance: Sol rouge, murs blancs, musique Localisation et environnement: Galerie marchande Typologie de la clientèle: Entre 40 et 70 ans, essentiellement feminine, Personnes aisées. Prestations proposées: soins, épilations, ventes de produits cosmétiques, teinture de cils.….

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Forces
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La stratégie de prix : L’entreprise se base sur une politique d’alignement de prix par rapport à sa concurrence. Les prix sont généralement dans la même tranche que ceux des concurrents. Des écarts sont présents sur certains produits spécifiques. La gamme de prix appliquée par WE est extrêmement variée à l’image de la clientèle qui fréquente le point de vente. Les prix vont de l’accessoire à 3,95€ jusqu’au costume à 279,95€. Marchandisage de l’Unité commerciale : Les produits proposés par WE suivent un canal de distribution long intégré : L’approvisionnement des points de ventes WE se gère de manière informatique via les ordinateurs-caisses.….

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Cafetière
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Se que je n’avais pas vu en entrant dans la pièce était que, juste derrière mon lit, au pied de la commode, était étendu une jeune femme qui était habillée de blanc. Il y avait aussi une cafetière qui avait été renversé sur le sol de mon habitation. La robe avait absorbé une partie du café alors que l’autre partie s’écoulait lentement entre des planches de bois assemblées qui servait de parquet à ma chambre. Je mis ma main sur son cou afin de prendre son pouls… par chance son cœur battait encore.….

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Anne Frank
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Elle commença à y écrire presque immédiatement, se décrivant personnellement, décrivant sa famille et ses amis, sa vie à l'école, les garçons avec lesquels elle flirtait et les endroits du voisinage qu'elle aimait visiter. Deuxième extrait : Si ces premiers écrits montrent que sa vie était celle d'une écolière typique, ils abordent également les changements dont Anne a été témoin depuis le début de l'occupation….

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Haribo
2007 mots | 9 pages

De part cette stratégie de différenciation avec la sortie constante de nouveauté (nouvelles matières, nouvelles couleurs …), nous arrivons à maintenir notre position face à nos concurrents agressifs sur le marché et en position de suiveur. Cette stratégie d’innovation constante nous permet de rester en avant sur ce marché très concurrentiel où la communication est devenue un outil décisif. Pour les années à venir, nous projetons d’améliorer nos volumes et nos parts de marchés tout en développant l’image de marque du produit et la satisfaction auprès des clients (objectifs qualitatifs).….

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Bijoux etats-unis
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Les États-Unis représentent le 1er importateur de bijoux précieux et fantaisie. La joaillerie française étant dominée par les grands groupes mais aussi par les artisans indépendants sur des créneaux de niche, la plupart des marques françaises sont représentées dans le moyens et haut de gamme aux Etats-Unis. Les bijoux sont présents en boutique multimarque ou en boutique propre. De plus le « Made in France » est un très bon argument de vente aux États-Unis. Selon une étude récente, le plus grand marché de bijoux est les Etats- Unis avec une part de marché de 30,8%.….

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