ART PUB et ART et PUB
SOMMAIRE

Introduction ............................................................................................ 5 1. L’Art dans la pub ............................................................................... 6 2. La pub dans l’Art ............................................................................. 15 Conclusion ........................................................................................... 23

ART et PUB
I N T R O D U C T I O N

Panneaux d’affichage dans les rues, dans le métro, dans les gares, spots publicitaires sur petit et grand écrans, pages dans les journaux et magazines, prospectus dans les boites aux lettres, bannières sur Internet, la publicité est familière - et envahissante - en ce début de 21e siècle. La publicité n’échappe pas au regard, et notre regard ne peut y échapper. Que l’on y prenne garde ou non, on ne peut ignorer que la publicité est partout, qu’elle nous influence, nous émerveille ou nous irrite. La publicité touche à tout, même à l’art. La publicité dépasse les frontières entre deux mondes que tout semble opposer, use d’artifices et de moyens techniques pour faire « parler » l’art. Les créatifs ne se sont pas trompés et ont trouvé une source d’inspiration inépuisable et séduisante dans le patrimoine artistique pour promouvoir (et vendre) le produit. La publicité n’est pas la seule à faire des emprunts, les artistes en premier ont créé l’art publicitaire et ont intégré la publicité à leurs oeuvres. La publicité a aussi ses détracteurs : ceux-ci n’hésitent pas à attaquer les grandes marques sur leur propre terrain de jeu. Entre créativité et exagération, entre esthétisme et facilité, encensée ou critiquée, la publicité se construit un art qui lui est propre, l’art du détournement.

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1. L’ART DANS LA PUB
Qu’entend-on par détournement ? Divers substantifs sont utilisés pour définir le détournement de l’art : appropriation, transgression, pastiche,