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Description de l’unité commerciale

STAGIAIRE

Nom : COCOZZA

Prénom : DAMIEN
UNITE COMMERCIALE

Raison sociale : METRO Cash And Carry France

Adresse : ZI Les Vignes, 35-77, Rue Benoit Frachon, 93013 Bobigny Cedex
 Présentation générale 

Metro Group :
En 1964, le premier entrepôt METRO ouvre ses portes à Müllheim en Allemagne. A la suite de cette création, l’enseigne se développe à l’étranger.
METRO Group est le N°3 mondial dans la distribution avec un CA annuel de 66 milliards d’euros (derrière Wal-Mart et Carrefour).
Spécialiste de la distribution, METRO Group compte aujourd’hui 5 enseignes sur plusieurs segments de marché répartis dans 34 pays.

Metro Cash and Carry:
Aujourd’hui METRO Cash & Carry, est le leader mondial du libre-service de gros et développe son activité dans 31 pays au travers de deux marques : METRO et MAKRO.
Le Cash & Carry représente l’activité principale de METRO Group (51% du CA).

Metro Cash and Carry France:
Le premier entrepôt, en France à ouvert à Villeneuve-la-Garenne en 1971.
Aujourd’hui Metro compte 92 entrepôts et 9 800 salariés pour un CA de 4,9 Milliards d’euros en 2012.

 Contexte géographique 

Ouvert en 1981, dans la zone industrielle Les Vignes, l’entrepôt de Bobigny est divisé en deux parties, avec d’un côté, l’alimentaire qui représente 85% du chiffre d’affaire et, de l’autre, l’équipement, qui en représente 15% réparti sur deux niveaux.
Le chiffre d’affaire réalisé est de 139 425 millions d’euros en 2012, pour une surface de 16 000 m² et 220 employés.
Zone de chalandise :
35 638 clients actifs (clients ayant générés un CA depuis le 1er janvier 2012)
Zone primaire : 52,9 % du CA
Zone Secondaire : 31,1 % du CA
Zone Tertiaire : 8,5 % du CA

Concurrents :
Les 3 principaux concurrents dans la zone de chalandise sont Promocash, Caprofem et La Bovida.

Concurrents
Produits
Prix
Communication

Produits alimentaires et matériels spécialisés pour les professionnels Moins élevés en général
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